セリーヌのデザインディレクターがポロ ラルフ ローレンに就任

米国、ニューヨーク — ラルフ ローレンがデザイン チームに注目すべき名前を加えています。

セリーヌのプレタポルテ デザイン ディレクターのマイケル ライダー氏が、ウィメンズ ポロ事業のシニアバイスプレジデント兼クリエイティブ ディレクターとしてラルフ ローレンに加わったとBoFが明らかにした。ラルフ・ローレンの代理人がこの任命を認めた。同氏はグローバルブランド社長ヴァレリー・ヘルマン氏の直属となる。

この動きに詳しい関係者によると、ライダー氏は、男性用ポロよりも全体の売上に占める割合が小さい中価格帯の女性用ポロ・ラインを高める責任を負うことになるという。経営陣は、ポロ事業の両面のバランスをより良くできる可能性があると考えており、米国ではセオリーとJ.クルーが長らく独占してきたセグメントである「仕事着」のセパレーツやドレスの強化を計画している。

ライダーの資格を考えると、ラルフ ローレンはポロ ラインをさらに高級なものにするだろうと考えられています。ブラウン大学を卒業したライダーは、LVMH傘下のセリーヌで フィービー・ファイロの下でデザインに9年近くを費やし、その前はバレンシアガでニコラ・ジェスキエールの下でシニアデザイナーとして4年間働いていました。（ライダーの名前は、2017年10月にファイロが年末にセリーヌを離れるという報道が浮上したときに浮上した。その後、彼女の代わりにエディ・スリマンが就任した。）

ラルフ ローレンでは、メンズポロ事業を率いるジョン・ラゼー氏と協力することになる。元カルバン クラインクリエイティブ ディレクターのケビン カリガンは、主に卸売パートナーシップを通じて販売されているローレン ラベルとチャップス ラベルを率いています。

Rider の追加は、2017 年 7 月に元プロクター・アンド・ギャンブル幹部のパトリス・ルーベ氏が就任して以来、同社に導入されたいくつかの変更点の 1 つにすぎません。(2017 年 1 月、バーバリーからアリス・デラハント氏が新たに創設された最高デジタル責任者の役割を果たすために入社しました。 ) ）ルーベ氏は、6月に開催される同社の年次投資家会議で戦略の詳細を説明すると予想されている。

過去数年にわたり、経営不振に陥ったラルフ・ローレンは、コスト削減、値引きからの撤退、卸売りの見直しなどにより立て直しを図るための協調的な努力を行ってきたが、これらの一連の動きは、元最高経営責任者が打ち出した「今後の方針」計画で最初に概説されたものである。 Stefan Larsson 氏は、入社して2 年未満でした。

こうした変化は成果を出し始めています。同社は最新の収益報告書で、直販のすべての地域で割引率が低下し、在庫水準が低下した結果、製品の回転率が向上したと述べた。同四半期の売上高は16億ドルで、報告ベースでは前年同期比4％減少した。北米での売上高は 11% 減少しましたが、ヨーロッパでは 8% 増加し (既存店売上高は 8% 減少しました)、アジアでは 7% 増加しました (利益率は 4% 増加しました)。

同社は、サプライチェーンの合理化など必要なバックエンドの変更を行うとともに、多くの人が最新化が必要だと考えている製品提供の進化にも取り組んでいると述べた。ライダーもその戦略の一環のようだ。