ロンドン、英国 — エディ・スリマンによるセリーヌのデビューコレクションは、その控えめなシルエット、ナイフのように鋭い仕立て、そして破壊的なパーティーガールのドレスを備えており、批判的で批判的だった前任者の10年にわたる在職期間を事実上消し去ろうとするマニフェストでした。コマーシャルの最愛の人、フィービー・ファイロ。セリーヌの親会社LVMHは、新クリエイティブディレクターの下でセリーヌを年間売上高最大30億ユーロのブランドに育てたいとの大きな計画を立てている。

フィロファンとして知られるファイロの熱心なファンの中には、失恋を現金に変えている人もいる。熱狂的なファンを持つカルトデザイナーの喪失は、特にザ・リアルリアルやヴェスティエール・コレクティブのような高級ヴィンテージサイトやeBayのような広範な市場において、60億ドル規模の中古高級品市場にとって絶好のチャンスだ。

ザ・リアルリアルによると、9月28日にスリマンがデビューした直後の週末、セリーヌの検索数はそれまでの9月の平均と比べて52%増加した。ザ・リアルリアルの広報担当者によると、10月の検索数はショー前の9月平均と比べて引き続き29%増加した。

セリーヌのアイテムの価格は 7% 上昇し、特定のアイテム、特にファイロがデザインした衣料品は 30% 高騰しました。

ヴェスティエール コレクティブでも同様の話があり、セリーヌの出品商品への訪問者は8月中旬から増え始め、9月初旬にはさらに増加し​​ました。このときスリマンはコレクションのビジュアルティーザーを公開し始めましたが、これは多くのファイロファンの懸念を裏付けるものでした。ヴェスティエール コレクティブの最高マーケティング責任者、セアンヌ フェルナンデス ウォン氏は次のように述べています。

私たちは人々が彼女に非常に忠実であることに気づきました。

2018 年 9 月 27 日から 10 月 2 日までの間、ヴェスティエールのセリーヌ ページへの訪問数はなんと 275 パーセント増加し、販売されたセリーヌ製品の数は昨年の同時期と比べて 43 パーセント増加しました。

フェルナンデス・ウォン氏は、サイト全体で「人気のアイテムはクラシックなセリーヌの美学を備えたアイテムで、先月販売された商品の中で最も人気があったのは『クラシック』バッグだった」と述べた。

eBay では、9 月 29 日にフィービー ファイロの検索が 225 パーセント増加しました。10 月 4 日から 10 月 7 日まで、eBay では平均 3,900 件のセリーヌの検索があり、4 日には 4,500 件でピークに達しました。これは、2018 年のセリーヌの平均検索量と比較して 700% 増加しました。

ザ・リアルリアルのスタッフはこれをマーケティングの機会として活用し、ニュースレターやホームページのプロモーションを利用してフィロ時代のセリーヌのセレクションを強調している。ザ・リアルリアルのチーフ・マーチャント、ラティ・レベスク氏によると、同サイトの店舗にはファイロの作品に「オマージュを捧げた」コレクションも展示されているという。

「私たちはファイロの作品について頻繁に話をしますが、彼女の作品の収益が急増していることがわかったので、彼女が脱退を発表した後はさらによく話しています」とレベスク氏は語った。「顧客はもう手に入らないコレクションを買いだめしているため、再販価値が増加しています。…私たちは人々が彼女に非常に忠実であることを発見しています。」

「彼女は快適さを考慮して女性のためにデザインしたのだと思います」とレベスク氏は言う。「これは女性が望む服装であり、彼女はそれを直感的に理解していました。女性は自分の服を着ると気分が良くなります。」

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