今週は、LVMH の決算、サローネ デル モビールへのファッション ブランドの進出、ウィメンズ イン ザ ワールドのステージでのアナ ウィンターについて誰もが話題になるでしょう。BoF プロフェッショナル チートシートをお読みください。
- ブライアン・バスキン
BoF プロフェッショナルの皆様、最新のメンバー限定ブリーフィング「The Week Ahead」へようこそ。これは、月曜日にみんなが話す内容の「カンニングペーパー」だと考えてください。
チートシート
LVMH、クリエイティブ大改革以来初の売上実績
パリ、シャンゼリゼ通りにあるルイ・ヴィトンの旗艦店 | 出典: Unsplash パリ、シャンゼリゼ通りにあるルイ・ヴィトンの旗艦店 | 出典: アンスプラッシュ
パリ、シャンゼリゼ通りにあるルイ・ヴィトンの旗艦店 | 出典: アンスプラッシュ
- LVMH、4月10日に第1四半期決算を発表
- この結果には、ルイ・ヴィトンのヴァージル・アブロー、セリーヌのエディ・スリマン、ディオールのキム・ジョーンズらのファーストコレクションの売上が含まれています。
- 1月に2018年の好調な決算を発表して以来、LVMH株は急騰している
ファッションと家具の「ハロー効果」
サローネ・デル・モビールでのミッソーニのインスタレーション | 出典: 提供:ミッソーニのサローネ デル モビールでのインスタレーション | 出典: 提供
サローネ・デル・モビールでのミッソーニのインスタレーション | 出典: 提供
- ミラノの家庭用家具見本市「サローネ・デル・モビール」が4月9日から14日まで開催される
- 近年、多くの高級ファッションブランドがホームラインを拡大しています
- ミッソーニ、グッチ、エルメスなどのブランドは、フェアに参加する消費者の増加に向けて体験型のインスタレーションやショップを構築しています。
ファッションハウスは、少なくとも1980 年代のラルフ ローレンとフェンディ以来、家具、陶器、その他の家庭用品にブランドを拡大してきました。しかし、補完的なキャンドル、コーヒーマグ、長椅子を販売することが必須となったのは、ここ 10 年のことです 。サローネ デル モビールは、超充実した体験型インスタレーションの急増に見られるように、高級ファッション ブランドにとって主要なマーケティング プラットフォームとなっています。 このショーはアートフェアと同様の役割を果たし、高級ブランドが最も重要な顧客と直接話すもう一つの機会として機能します。グッチは、ファッションと家具のつながりの完全な進化を凝縮しています。このブランドは、2017 年に家庭用品ライン「グッチ デコール」を発表したばかりで、今年はミラノに 2 階建ての臨時店舗をオープンします。人々は実際に800ドルのキャンドルや5,500ドルのパイナップル柄の肘掛け椅子を買うのだろうか？大手高級ブランドが家庭用品の売上高を記録する企業は、たとえあったとしてもほとんどありません（ただし、エルメスは先月、同社の宝飾品と家庭用品のラインが2018年に合計20％増加し、4億2,500万ユーロになったと発表しました）。
結論: ホームラインは主に、それがもたらす「ハロー効果」のために存在します。これらのラインはクラフトマンシップと洗練されたテイストを強調する傾向があり、ブランドが売上を伸ばすためにスニーカーやハンドバッグに依存しているにもかかわらず、高級感を維持するのに役立ちます。
コンデナストの過去と現在が舞台に立つ